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你也想当网红?

赖国芳 — 有些年轻人以为网红工作容易,时间自由,只要偶尔发帖,制作几个视频就可以了,还可以打扮得漂漂亮亮,靠赞助商免费吃住,到处游玩。除非你要比黄明志更黄明志,你要当的是“关键意见领袖”,而不是“网红”。

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真理的商贩

赖国芳 — 《真理的商贩》一书叙述了四家媒体公司在网络时代的浮沉起落,分别为 BuzzFeed、VICE、纽约时报和华盛顿邮报,反映了搜索引擎和社交媒体如何改写媒体竞争的游戏规则,以及真理判断的价值标准、态度和处理方式。

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文化付费

赖国芳 — “文化付费”的历史情境已经过去。文创人应该清晰定位自己的产品和受众。可选择免费,最大化触及率,作长远计;或铁下心定价,勇敢承担被市场拒绝的风险。若要获得尊重,便不该心存侥幸,继续采用含施舍意味的乐捐模式。

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搜索引擎优化

赖国芳 — 许多中文文创人物、团体、空间等等,都没有好好去经营自己的网页和 SEO。当网民搜索有关他们的关键词时,排名最高的竟然是《人间烟火》网页,让我们平白囊括了流量。

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数码时代的创业模式

赖国芳 — 要了解一个产业如何因数码科技打击而转型,最好的例子莫过于音乐。在谈及搜索、社媒、联盟及网红各种数码渠道之前,我建议先了解精益创业的原理,厘清产品概念,通过验证寻求市场反馈,以避免资源浪费。

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文创不靠达官贵人

赖国芳 — 有志气有干劲的年轻文创人,不靠达官贵人的挹注。把产品定位做好,抓住数码时代的机遇,不要抗拒与市场接轨。你要做时不我与的辛弃疾,还是背靠坚固市场不仰人鼻息的新时代创业者?

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原住民皮靴和树皮齿刻

赖国芳 — 温尼伯地远人稀,却能凭借网络,将原住民皮靴往全球销售,制造就业,传承艺术。温尼伯有 Mukluk, 北干那那、巴生、哥打峇鲁、大山脚、玉射和古晋,有什么?请别说:我们有一年一度最 cool 的 xx 节,请你们来支持。

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文创产业金字塔

赖国芳 — 对文创感兴趣的大约3%或20万文亲,散居全马各地。要吸引这些潜在受众到某个实体地点消费,除非天时、地利、人和(有消费意愿)三样条件,全都符合。在数码时代里,实体消费大幅度萎缩,若只依靠这一小块受众,极难从市场取得足够现金流来支撑运作所需。

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