文创温差指数

by kflai

赖国芳

文创团体的受众群与圈内人的比例,是该领域与市场接轨的温度计。我把这个比例称为“文创温差指数”:

“圈内人”指的是这个领域的内容或产品制造者(content providers),“受众群” 则是圈内外接收内容的人数总和(consumers)。比如一场现代诗发表会,圈内人是诗人或“写诗的人”,受众群则涵盖所有享受读诗或愿意购买诗集的人。一场音乐会,圈内人指的是词曲作者以及所有台前幕后的音乐人及团队,受众群是愿意买票进场的大众。
不同文创领域的温差指数可以有很大的差距。现代诗的温差指数大约是1:现代诗的受众基本上局限于诗人圈,不写诗的很少享受现代诗,一些诗人甚至排斥其他诗人所写的诗。与之对比,一场音乐会的温差指数可能大于10或甚至100:台下听歌的人,大大超越台前幕后的音乐团队人数。其他文创领域,比如文学、艺文空间、文创市集、人文导览等等,指数介于这两者之间。
一个领域的温差指数越小,同温层效应就越大,越有可能排他、自我封闭或自我感觉良好,并与市场隔绝。在这样的小圈子里,“支持”、“使命感”、“坚持”等等字眼会频繁出现。温差指数接近1的领域,其销售数据是没有市场代表意义的,因为它是互相“支持”的产物(你买我的书,我投桃报李买回你的),只是互相取暖,相濡以沫而已。
一个文创团体想要背脊坚硬,不长期依赖捐助或仰人鼻息,就必须有意识的去扩大自己的温差指数。其内容和产品,须在同温层以外找到受众,取得共鸣,在市场上立住脚根。当然,走出同温层是有风险的 – 你可能会遭受拒绝或白眼,甚至被逼修改孤芳自赏的创造导向,所以长期的坚持是必须的。
另外,要扩大温差指数,还得考虑本地的文亲市场规模以及地域分布情况。如今实体萎缩,数码行销却大大降低了整合裂片化市场的成本。因此,一个文创团体想要在市场上生存下去,采取的思维应是:数码为主,实体为副。
Left Photo by Jarosław Kwoczała on Unsplash

我相信至今仍喜欢阅读童话故事的成年人心中有一块充满希望的净土。希望,应该存在于你我的未来,没有年龄限制。一 缘希
当这个世界是童话 ≫

相关内容