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原住民皮靴和树皮齿刻

赖国芳

温尼伯(Winnipeg)是加拿大马尼托巴省省会,坐落在草原三省东缘,现有人口70万。它处于两河交汇处的冲击平原,名字源自原住民克里语,意为“浑水”。这里的冬天很冷,11月中到3月之间平均温度都处于摄氏0度以下,夜晚甚至可以达到摄氏负40度。

温尼伯是加拿大原住民人口比率最高的城市之一,原住民占该市总人口的9%,然因历史及其他因素,其贫穷人口及犯罪比率却远超此数。原住民无疑是这个城市的弱势群体,其生存和文化都面临着严峻的挑战。

假设你是一名创业者,想为当地的原住民创造工作机会,保存并传承在地文化,你会怎么做?这是一个鸟不生蛋,气候严酷的地方。你会想尽办法吸引游客到这里,办大型活动,希望造成万人空巷,然后引以为傲?

Manitobah Mukluks 是一个原住民鞋类品牌,总部设于温尼伯。Mukluk 是美洲原住民穿的一种皮靴,已有1万年的悠久历史。然而大部分的消费者并未听过 Mukluk 这个名词,该公司需要找到脱颖而出的途径,让寻找保暖冬靴、手工靴子或舒适拖鞋的用户知道这个品牌。

他们使用网络:

(网络)让规模各异的商家能够平等竞争,让我们可以与资金雄厚的竞争对手,拥有同等的展示机会。

凭借网络的辐射能力,世界各地的消费者,无需探访这个偏远的城市,也能为社区带来贡献。

另外,当地原住民还有一种古老的桦树皮齿刻工艺,不借助铅笔,直接用牙齿做画。该公司把这种艺术作品与皮靴产品连接,通过网络向全世界展示,收益全归艺术家所有。这个古老的艺术形态,因此在新世代里找到了生机。艺术家不必离开家乡,也可以自力更生,做自己想要做的事。

我在《文创产业金字塔》一文中,对文创业者提出“网络为主,实体为副”的思维。本地许多城镇的文创产业,与温尼伯所面临的地域挑战,其实并没有太大区别。稀少的受众,在激烈竞争下被进一步稀释。把整个策略押在“请你们这天到这里来支持我们”之上,再鼓励年轻人以“使命感”来壮烈牺牲,是对宝贵社会资源不可原谅的浪费。我们所该做的,是挖掘在地文化和资源,设计出独特有说服力的品牌和产品,再通过网络的整合力量,向全球输出。

温尼伯有 Mukluk, 北干那那、巴生、哥打峇鲁、大山脚、玉射和古晋,有什么?请别说:我们有一年一度最cool 的 xx 节,请你们来支持。

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